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如何打造网红景区?

发布时间:2020-06-19旅游观光
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随着社会的不断发展和互联网技术的不断进步,互联网经济发展给传统的旅游业带来了巨大的影响与改变。不知从何时起,“网红风”刮到了旅游圈,带火了一群景区。就像近年在短视频平台上爆火的重庆洪崖洞和西安永兴坊摔碗酒,据今年“五一”期间数据统计,两座城市重庆、西安接待游客的人次都有着明显的增长。

“网红景区”的产生是互联网迅猛发展的必然趋势,“网红景区”背后是新一代旅游爱好者的崛起。携程大数据显示,今年“五一”假期出游人群中,“90后”“00后”占比达到35%,同比提升8%。这一群体热衷“抖音”等新生社交媒体,消费更加随性自由,也是在线旅游平台的忠实拥护者。他们发现和放大了一些城市过去被忽略的“新玩法”,新、奇、怪的特色旅游景点往往成为大众关注的热点,每一个爆红的背后,都是一个个新奇的创意和体验。这些项目不一定要特别大、或者特别花钱,也不一定是立足大景区或者老景区,甚至可以不是景区。

网红景区有哪些特点?

一、强烈的代入感,好玩什么东西能够引起人们的好奇?当然是可以亲身体验的东西,哪怕是你在景区养一只大肥猪,游客可以骑上走一圈,只要能够亲身参与,就有了网红场景的特性,能够从视频或画面中让人产生强烈的参与其中的感觉,即使还没有去现场,就能够让人体会到参与其中的快乐感、或刺激感、或惊险感,让人情不自禁想要参与其中,让人想想就欲罢不能。
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二、强烈的画面感,好看

现在有一些较为新型的网红景区,打造了一些拍照场景,类似于摄影基地,这些场景色彩明快,布光自然,拍出来的照片非常好看,发到朋友圈就众人点赞。如果一个景区,拥有1处能够产生强烈画面感的所在,那么这次景区就能够从众多的信息点中脱颖而出,记住了画面,就记住了景区,不需要文字、不需要声音就能够带来巨大的关注。如果这一画面感,出现的频次非常高,每个人都能够简单的操作加以重复,那么大量的近似照片就能够占据传播端的热点,景区成为网红的潜力就大大增加。
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三、传播性,有流量

是先有景区还是先有网红景区?自然是先有景区了,有庞大的人流支撑,有了网红场景后可以更快的传播,自然而然变成了网红景区,真正依靠场景带动景区的少之又少,基础设施不健全,缺乏接待能力,到了之后看到垃圾遍地、无法食宿,很难为后期的接待做铺垫。

综上,在当今景区林立的大环境中,网红景区能够脱颖而出,并成为社会的热点与旅游流量的聚集点,能够让新生代产生共鸣的强烈的标识性是关键,而要实现这一关键,可以从强烈的画面感(粉黛乱子草、各种花海、茶卡盐湖)、强烈的代入感(网红桥)、新奇感(雨屋)、认同感(千稼集)、反差萌(故宫:朕就是这样的汉子)等方面入手。

如何打造网红景区?

旅游景区想要打造属于自己的网红场景需要从以下三个方面入手:

一、引入具有辨识度、有创意、有特色的场景项目
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西安永兴坊,从数据上来看,自2014年永兴坊开业,截止到2017年11月1日,三年的时间里有近50万人在此喝过摔碗酒,而仅在被抖音渐渐带火的2017年,就摔掉了20万只。至于在2018年五一期间,每天有近两万人在此摔碗。
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与文化旅游创意营销机构创意游合作的司徒小镇通过引入传统的打铁花项目,迅速引爆网络,火爆市场,成为当年春节旅游市场的一匹黑马。2016年春节期间短短17天时间接待游客量120万人次,2017年春节期间18天接待游客150万人次,2018年春节期间再创180万人次新高。打铁花网红项目的市场引爆,功不可没。

我们可以看一下近期在网络上爆红的一些景区,粉黛乱子草花海、七彩滑道、高空秋千等等,从这些景区中我们可以看出强烈的画面感、强烈的代入感、新奇感、互动性等特点是这些场景能够成为网红景区的关键。
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旅游景区通过引入具有辨识度、有创意、有特色的项目带来的轰动性效应而实现景区走红的目的。在旅游中,本身就有一些创新项目,它们能够在短时间内吸引人们的注意,并且能够将这种注意力迅速转化为人们的打卡行为,而这种项目就有潜力打造成网红项目。

二、创意赋能旅游产品,搭建网红场景,丰富营销渠道

汝州硕平花海景区网红桥项目,红遍各大短视频品台,吸引众多游客前来景区打卡体验。相关视频在各大短视频平台收获了超过7000万人次的点赞量,红透了天。巨大的流量效应也使众多网络直播平台从业者将硕平花海作为自己的工作基地,无一例外的,以网红桥为素材的小视频经过加工创作发布后都会在快手、抖音、火山、西瓜等网络平台得到不菲的点击量,从而产生直接或间接的经济效益,继而对汝州、对硕平花海产生强有力的宣传推介。据不完全统计,仅仅靠直播“网红桥“超过10万粉丝的主播就已经多达20余个,不少主播的粉丝已经超过50万人。2018元宵节期间,接待了约12万人次的游客; 2018年五一期间共接待游客21.6万人次(数据来源于网络)。
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“网红景区”现象的产生除了其自身场景所具备的各种特质之外,移动互联网的技术与流量,对网红景区的发展起了巨大的作用。内容创意加上网红场景,线下景区导流,线上短视频平台助推,二者共同作用,形成良性闭环,使各个网红场景得以走红全国。

三、景区需要有自己的长期规划,对场景持续优化

青岛鱼山路与大学路交汇处的“网红墙”。红墙琉璃瓦和白色路牌非常有特色,随着网络上游客的自发性传播,成为年轻女孩和情侣们的打卡胜地,被戏称为“转角遇到爱”,吸引着众多游客打卡拍照。青岛市政府多部门曾多次对大学路鱼山路交汇处位置进行修整、维护、建设,减少安全隐患提升游客的体验。
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随着网红景区走进人们的视野,给许多景区所在的城市带来了流量。但事物的发展总是有两面性,提升城市口碑、知名度的同时,也带来了一些困扰与阻碍。部分网红景点走红之后,由于一味注重流量、疏于管理,也面临昙花一现的危机。很多网友在短视频评论区上表态称,没有文化、没有内涵、缺乏管理的网红景点,不过如此。因此,景区管理者们必须要有长期的规划,只有对场景持续优化,才能保证自身的可持续发展。

台上一分钟,台下十年功。网红项目的火爆并非一夜爆红,往往需要多年的用心积淀和市场锤炼,需要旅游营销人士有足够的耐心和韧性。同时,创意游认为,网红项目的打造不是一招见效,而是讲究策略和节奏的融合贯通组合拳。任何不合时宜的网红项目提前火爆反而会起反作用,基础产品和服务的不足会引发恶性口碑,损坏网红效应的价值最大化。

最后,网红项目有其自身发展的规律,创意游对此进行了专门的研究,我们只需要研究了解网红项目形成章法,遵循其发展传播规律,注重其策略和节奏,融会贯通传播渠道,有足够的耐心和韧性,还是有极大的潜力打造成网红景区,并持续优化完成从网红景区到明星景区、知名景区、品牌景区、景区品牌的迭变升级。

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