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旅游营销对景区发展的重要作用

发布时间:2020-06-19旅游观光
近几年国内经济下行,旅游经济快速发展。旅游作为推动地方经济转型发展的一个重要手段在全国形成快速发展态势,旅游业已成为国民经济的战略性支柱产业和与人们生活息息相关的幸
近几年国内经济下行,旅游经济快速发展。旅游作为推动地方经济转型发展的一个重要手段在全国形成快速发展态势,旅游业已成为国民经济的战略性支柱产业和与人们生活息息相关的幸福产业,旅游休闲成为百姓生活常态。2018年国内旅游人数已达55.39亿人次,旅游总收入达5.97万亿元。旅游市场发展迅速,竞争也越来越激烈,旅游景区营销推广在景区发展中的起到了至关重要的作用。
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一、发展全域旅游,宣传营销是重点

国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》中提出:把促进全域旅游发展作为推动经济社会发展的重要抓手,而宣传营销是我国全域旅游示范区创建和验收的重点。只有通过旅游营销整合区域旅游资源,实施整体品牌营销,凸显区域旅游品牌形象,把营销工作纳入全域旅游发展大局,强化旅游宣传推广,塑造特色鲜明的旅游目的地形象,打造主题突出、传播广泛、社会认可度高的旅游目的地品牌,才能持续激活市场,提升区域旅游景区知名度、美誉度和影响力,增加景区客流量,从而带动整个区域的整体发展和经济增长。

二、旅游景区中的品牌营销

景区是船,营销是帆。旅游景区要以市场需求为导向构筑旅游吸引核,在竞争激烈的旅游市场中,品牌就是景区的核心竞争力和无形资产,可以为景区树立良好的形象,保障其市场不断扩张。景区在经营过程中不仅要大力发展全域旅游,做好文旅融合,找准市场定位,更要建立适合自己的品牌营销策略,提高行业竞争力形成差异化优势,并通过选择专业旅游媒体进行传播,影响受众对这种优势的认同,不断提高景区的知名度及顾客的好感度和忠诚度,从而获得满意的经济效益。旅游景区如何进行品牌传播?通过什么渠道传播?这些已成为我国旅游业发展目前所面临的一大难题,也是最迫切需要解决的问题。

三、机场专业旅游媒体成为景区宣传推广的重要渠道

旅游景区营销推广是进入经营阶段后非常重要的工作内容和环节,在景区运营过程中,最关注的几个点就包括:景区新增项目的规划与建设、游客的二次消费与体验以及景区的推广渠道选择。机场专业旅游媒体拥有着巨大的宣传力和影响力,信息传播速度较快,能迅速向社会各个阶层渗透,且受众人群高端、广泛、对品牌认知及地方特色感知能力较强,近年来已成为国内外旅游景区进行品牌传播的一个重要渠道。

北京首都国际机场

广州白云国际机场

上海虹桥国际机场

四、机场专业旅游媒体助力景区国际化发展

机场led大屏广告具有色彩绚丽、声情并茂、形象生动等特点,具有很强的感染力,更容易为受众所接受和形成深刻记忆,是旅游景区品牌宣传最佳表现形式。通过对旅游目的地进行概括性的形象宣传,从视觉上将景区品牌所蕴藏的文化内涵和旅游资源生动展现在受众面前,可对景区品牌的推广产生巨大的影响力。
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旅游景区通过世界整合营销模式,与北京首都机场广告广州白云机场广告上海虹桥机场广告等专业国际旅游媒体窗口的合作,打造大品牌、大营销的创新模式,可将景区发展推向更广阔、更国际化的市场空间,引导更多的人前来,让世界关注、了解和向往。预计北上广三大机场年累计触及受众近5亿人次,覆盖率极其广泛,将景区旅游资源的业绩得到更高提升。
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