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旅游景区为什么要做品牌文化推广

发布时间:2020-06-19旅游观光
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随着旅游市场的不断发展,各地对旅游景点的不断挖掘,我国的旅游景区同质化和模仿化的现象越来越严重,还有一个现象是名人故里争夺战层出不穷,为了正本清源,提高自己景区的知名度和辨识度,吸引更多的游客来景区旅游,在这里就要提到旅游景区的文化产品设计对品牌形象树立的重要性,很多景区都花了心思去做品牌推广,尤其是景区的文化产品包装,那么景区这么做的意义有哪些呢?指碑文化深入解读一下:

首先,能够推动旅游景区竞争力的加强

众所周知,不同的旅游景区都会根据自身的特色以及受众的特点,来采取多种方式向消费者进行旅游信息的传递,当景区旅游信息传递的有效性产生差异时,旅游景区品牌推广的效果也会产生差异。所以,推动旅游景区品牌推广以及旅游景区吸引力提升的关键,在于确保景区信息的有效传递从而实现对消费者的吸引。当消费者在选择旅游景区而难以定夺时,旅游景区中存在的有形旅游文化产品以及无形旅游文化产品,就成为了推动其作出决策的重要参考依据。在同等条件下,具有特色的旅游文化产品能够让消费者获得新鲜的体验,从而实现旅游景区竞争力的提升以及吸引力的增强。当越来越多的消费者选择这个旅游景区的同时,也就代表着旅游景区品牌推广工作的成功,以及旅游景区将获得更好的品牌推广前景。

其次,推动旅游景区知名度的提升

消费者对旅游景区的感知与印象,对消费者在旅游中的选择产生着直接影响。旅游景区的旅游形象由旅游景区中所蕴含的人文历史和旅游资源等多种因素所决定,这些内容需要消费者通过感知来实现。在旅游景区品牌推广的过程中,提升旅游景区知名度的途径包括游客传达与景区宣传等主要方式,旅游文化产品作为旅游景区资源的代表,当旅游文化产品在旅游景区中具有较高的作用与地位时,旅游文化产品对旅游景区宣传所做出的贡献也就越明显。消费者可以通过感知旅游文化产品来获得与旅游景区形象相关的信息,从而实现旅游景区知名度的提高。旅游景区在具有较高知名度和美誉度的同时,景区对消费者所具有的吸引力也会进一步的提升。由此可见,旅游文化产品对旅游景区知名度的提升发挥着重要作用。

那么如何构建旅游文化产品品牌呢?

当前我国旅游景区的旅游文化产品大多数只是一般的产品,而并不能称其为品牌,即便是一些知名度较高的旅游景区,其旅游文化产品也并非都被景区所熟知。而无论是有形的旅游文化产品还是无形的旅游文化产品,在缺乏品牌理念的前提下,都难以为景区发挥有效的宣传作用。旅游景区的品牌是十分抽象的,它来自于消费者对包括旅游文化产品在内的旅游文化资源的体验,品牌是独立存在的并且是具有生命力的,所以它也具有着一定的市场效应。在重视品牌延伸的前提下,旅游景区所具有的品牌特性可以赋予给旅游文化产品,从而让旅游景区旅游文化产品的知名度获得提高。

一旦旅游景区中的旅游文化产品具有了自身的品牌,则老的产品所具有的品牌会延续到改良与创新之后的产品上,这种延续的品牌一直属于景区品牌的重要构成部分,所有的旅游文化产品都统一在旅游景区的品牌之下。也正因为如此,旅游文化产品即便是发生了良性的改变,也能够为旅游景区品牌推广发挥重要作用,并且这种作用在品牌的延续下是长期存在的。

要构建景区文化品牌首先要使旅游文化产品具有独特的价值与精神。我国旅游文化产品应当以中华灵魂为根,寻求中华民族最为优秀的文化因素来提升旅游文化产品所具有的竞争力,尤其是一些民族文化与历史文化等要充分地融入到旅游文化产品的设计中。同时,旅游文化产品的设计在继承优秀文化的基础上,要体现出地方特色和文化内涵,在以创新为价值诉求的设计理念指导下,体现出景区所具有的魅力。其次,旅游文化产品的设计与开发要重视高新技术的运用。无论是旅游文化产品的形式还是内容都能够通过高新技术来实现创新与发展,这种技术与文化的融合对提升旅游景区的竞争力具有重要作用。
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