弄月堂

您现在的位置是:首页 > 休闲 > 奢侈品牌

奢侈品牌

疫情之下,奢侈品牌如何布局线上网络营销推广

发布时间:2020-05-22奢侈品牌
中国电商市场的发达一直是众多企业都不容小视的。突发疫情更是体现了中国电商市场的成熟化,就连曾扬言永远不会涉足电商,绝对重视实体店体验的奢侈品品牌近来也纷纷开始线上化,最终没能逃开中国电商市场的真香定律。它们通过图片、短视频、VR直播甚至线上旗舰店的的形式来向用户展示并销售产品。
 新冠肺炎的影响仍在持续,不少时尚产业都受到了波及。多个品牌发布会和时装秀被迫取消或推迟,无疑是对这个行业的重伤。众多奢侈品品牌也不得不下调其对2020年的业绩预期。不难看出,疫情对奢侈品行业最直观的影响体现在线下门店销售的萎缩上。

中国电商市场的发达一直是众多企业都不容小视的。突发疫情更是体现了中国电商市场的成熟化,就连曾扬言永远不会涉足电商,绝对重视实体店体验的奢侈品品牌近来也纷纷开始线上化,最终没能逃开中国电商市场的真香定律。它们通过图片、短视频、VR直播甚至线上旗舰店的的形式来向用户展示并销售产品。

线上直播“云看秀”

据了解,腾讯视频今年与“意大利国家时装商会”合作,在中国区独家直播米兰时装周,共超30场顶级大秀6天6晚24小时滚动直播,开启了一场看秀新模式。根据意大利国家时装商会的统计,仅通过腾讯视频就有多达1600万的观众查看了米兰时装周的相关视频。
例如3月3日的香奈儿2020/21秋冬高级成衣系列大秀也进行了巴黎实况发布,微博直播和腾讯直播,巅峰时期共计超过576万人在线观看。这一场秀无论是线上的观看人数,朋友圈转发的链接数和线下的讨论人数,都达到了新的高度。

由此可见,奢侈品零售业无法在短时间内恢复正常,但在消费者的购物热情仍在的情况下,部分奢侈品牌并没有坐以待毙。

线上开店“云购物”

有选择了云看秀的品牌,也有不少奢侈品品牌将目光放向了线上销售。当今,数字化的创新浪潮日趋显著。线上的各种平台在近年被充分利用,大量的发展业务。许多品牌反应较快的开设了线上售货渠道,希望这样的形式能够弥补一些线下无销售的损失。
历峰集团旗下卡地亚携全品类作品入驻天猫对于奢侈品行业而言是一个重大的突破。而在今年1月17日,LVMH集团旗下潮奢品牌KENZO也宣布登陆了天猫,这也是LVMH集团时装与皮具部门旗下首个上天猫开店的时尚品牌。Prada天猫旗舰店也于近日正式上线,正处于试运营阶段,运营主体为授权天猫,国内发货大仓位于嘉兴,采取顺丰包邮。
Louis Vuitton则抓住营销节点,在微信小程序推出情人节限时店,实现了线上渠道销售额较去年同期高出两倍的成绩。在联手腾讯视频进行大秀直播后,全球最大奢侈品牌Louis Vuitton继续加速布局微信生态圈,于3月7日正式入驻微信视频号,成为首个入驻的奢侈品牌。上线后该品牌首个视频播放量迅速超10万,还获得不少点赞。
奢侈品牌入驻短视频平台已经不算什么新鲜事,此前Michael Kors、Dior和Louis Vuitton亦相继在抖音上开设官方账号进行推广。总体而言,接触更广泛的年轻群体以及推动下沉市场的拓展仍是当前品牌们在短视频平台上的主要任务之一。

拥有190年历史的比利时奢侈品牌Delvaux与中国大型综合电商平台京东已达成合作,于3月5日正式入驻京东,这是Delvaux首次和中国电商平台合作并开设官方旗舰店。

整体来看,这次疫情对于奢侈品行业来说既是一个巨大的挑战,线下受冷确实是目前奢侈品行业在中国面临的最大问题,但通过加快线上线下融合,能够相对地减少一定的损失。值得一提的是,对于网购奢侈品,以前人们所持有的高度怀疑态度已经慢慢淡化了。据说为了消除这些顾虑,阿里巴巴和中国其他线上零售平台提供商近年来加强了对奢侈品的安全防范。可见,此次疫情将进一步推动相对保守的奢侈品行业与网络营销推广的紧密结合。
广告位